2010.gada 31.augusts.

Uģis Polis.
2010.gada vasaras reitingi: par Radio 101 ietekmi uz tirgu.
Būsim atklāti – Latvijas radio tirgus ir prognozējams, ka vienīgais jautājums, kas šajā vasarā interesē radio un
reklāmas cilvēkus ir: vai 101 izdosies sagraut SWH un kļūt par vērā ņemamu spēlētāju tirgū?
Lai gan šodien atnākušajos TNS reitingos Radio 101 vēl neparādās, tomēr var pamēģināt „izlobīt” datus arī par
viņiem papētot kā mainījušies 101 galveno konkurentu un „Cita stacija” (kur šobrīd ir 101) rādītāji. Tā kā šis nav
filmas sižets, tad uzreiz pateikšu, ka mans pētījums beidzas ar vienu un to pašu atbildi uz abiem jautājumiem: nē
neizdosies.

Sāksim ar ietekmi uz konkurentiem. Tiešajiem – SWH,SWH Rock, NABA un netiešajiem – ar kuriem 101
nesakrīt praktiski neviena dziesma – EHR un StarFM.

Pirmā tabula rāda klausītāju skaita izmaiņas pēdējos 5 reitingos. Tūkstošos. SWH, pa kuru kur bija sagaidāms
galvenais trieciens, kopš pavasara nav zaudējis nevienu tūkstoti. Taču šī tabula ir mānīga, jo neņem vērā
klausītāju skaita procentuālo attiecību pret All ( visiem) klausītājiem katrā reitingu periodā. Tāpēc otrā tabula
parāda reālo situāciju precīzāk.

Klausītāju skaits tūkstošos

All reach SWH SWH Rock Naba EHR StarFM
Aug.09 1465 283 52 19 214 226
Nov.09 1493 316 68 19 235 250
Feb.10 1472 259 51 21 195 214
Mai.10 1462 265 55 22 230 225
Aug.10 1533 265 60 27 222 239

Klausītāju skaits %-os no All reach

All reach SWH SWH Rock Naba EHR StarFM
Aug.09 1465 19,3 3,5 1,3 14,6 15,4
Nov.09 1493 21,2 4,5 1,3 15,8 16,8
Feb.10 1472 17,6 3,5 1,4 13,2 14,5
Mai.10 1462 18,1 3,8 1,5 15,7 15,4
Aug.10 1533 17,3 3,9 1,8 14,5 15,6
Avots: TNS Latvija
SWH 0,8% kritums pret pavasari salīdzinot ar to, ko varēja gaidīt lasot komentāriem Internetā par tēmu „šodien
uz visiem laikiem izslēdzu SWH”, ir sīkums. Popmūzikai alternatīvie kanāli SWH Rock un Naba vispār nav
sajutuši konkurenta parādīšanos. Uz EHR nelielo kritumu var neskatīties, jo tas notiek katru vasaru, kad jaunieši
aizbrauc uz laukiem. StarFM šis alternatīvās mūzikas radio, kā jau bija sagaidāms, neskar nemaz.
Rīgā, kas ir 101 galvenais cīņas laukums situācija, attiecībā uz cīņu ar SWH, ir vēl skarbāka:

Rīga Reach
All Media SWH SWH Rock Naba EHR StarFM
Aug.09 423 86 30 11 57 61
Nov.09 468 93 42 12 90 79
Feb.10 453 82 29 11 66 54
Mai.10 447 65 26 12 85 67
Aug.10 470 81 35 17 77 70
All Media SWH SWH Rock Naba EHR StarFM
Aug.09 423 20,4 7,2 2,7 13,4 14,3
Nov.09 468 19,9 9,0 2,6 19,2 16,8
Feb.10 453 18,0 6,5 2,5 14,6 12,0
Mai.10 447 14,6 5,9 2,8 19,1 15,1
Aug.10 470 17,3 7,4 3,6 16,3 15,0
Avots: TNS Latvija
Secinājums #1: Pirmais raunds : SWH (lasi: Ufo un Fredis) vs. Ex SWH (Volfs, Reiters,Grēviņš un Žigats) ir
noslēdzies ar pārliecinošu SWH uzvaru.
Ņemot vērā cik iespaidīgs bija 101 starts, var secināt sekojošo:
- maz ticams, ka tuvākajā laikā 101 spēs savā mārketingā atkārtot to ko paveicas maijā un jūnijā;
- kas nozīmē, ka vairums to, kas bija 101 potenciālie klausītāji par tādiem jau ir kļuvuši. Ja pat šī neapšaubāmi
vērienīgākā Latvijas radio biznesā veiktā reklāmas kampaņa nav spējusi likt klausītājiem pamest savas stacijas,
tad bez šādām kampaņām tas nenotiks ne tik.
- Esošo radiostaciju klausītājus, pat tos, kas klausās popmūzikai alternatīvo mūziku, 101 kā produkts, pagaidām,
acīmredzami neinteresē.

Vai 101 ir izdevies piesaistīt JAUNUS klausītājus, kas līdz šim radio neklausījās?

Cita stacija Reach All reach Reach % Share%

Aug.09 322 1465 22,0 11,8
Nov.09 392 1493 26,2 12,6
Feb.10 338 1472 23,0 12,1
Mai.10 289 1462 19,7 11,4
Aug.10 371 1533 24,2 11,4
Avots: TNS Latvija

Izskatās, ka jā. Kopējai radio klausītāju skaits ( All reach) Latvijā šajā periodā ir par 60 000 lielāks nekā vidēji
pēdējā gada laikā.
Redzam arī, ka „Cita stacija”(kur šobrīd ietilpst arī 101) klausītāju skaits salīdzinājumā ar iepriekšējo periodu ir
pieaudzis par 82 000. Tiesa, procentuāli no kopējā par 4,5 %, kas ir ap 68000.
Taču dīvaini ir tas, ka neraugoties uz šo pieaugumu , klausīšanās laika daļa ir palikusi nemainīga -11,4%, turklāt
tā ir zemākā pēdējā gada laikā.
Vienīgais izskaidrojums – cilvēki, kuri līdz šim radio neklausījās, iespaidīgās reklāmas kampaņas ietekmē
ieslēdza 101, nedaudz paklausījās, atzīmēja TNS dienasgrāmatās, ka to ir darījuši.....un vairs neklausās. Cita
izskaidrojuma tam nav. Iepriekš minētie dati par to, ka 101 nav atstājis uz esošajām stacijām nekādu iespaidu to
tikai apstiprina.
Pēc Rīgas datiem spriežot 101 ir starp 23 – 35k un kāds procents tirgus daļas. Kas nozīmē, ka Latvijā varētu būt
ap 60k, kas ik ok jaunai alternatīvai stacijai, bet nepietiek, lai kļūtu par vērā ņemamu spēlētāju tirgū.

Other stations Riga All reach Share%

Aug.09 22 423 1,15
Nov.09 95 468 7,29
Feb.10 64 453 5,82
Mai.10 17 447 1,87
Aug.10 45 470 2,18
Avots: TNS Latvija

Secinājums#2:
Nav šaubu, ka pateicoties reklāmas kampaņai 101 izdevās pievērst salīdzinoši daudz cilvēku uzmanību. Taču
reitingos man neizdevās atrast nevienu pazīmi, kas apliecinātu, ka viņiem šo daudzumu būs izdevies noturēt.

Gala secinājums:
Popmūzikas stacijas, kas dominē tirgū , alternatīvās mūzikas radio 101 parādīšanās nav skārusi.
Ja 101 arī izdosies piesaistīt klausītājus, tad pārsvarā no to vidus, kas radio neklausās. Taču maz ticams, ka ar šo
klausītāju skaitu izdosies iegūt vērā ņemamu klausīšanās laika daļu. Alternatīvā mūzika tomēr nav domāta tam,
lai to stundām klausītos fonā.
Palieku pie iepriekš izteiktās prognozes, ka, ja novembrī 101 klausītāju skaits būs zem 70 000 – to varēs uzskatīt
par projekta izgāšanos; ja būs 80-100k – tas būtu viņiem atbilstošs skaits; ja 110-130k, to jau varētu uzskatīt par
veiksmi šādam alternatīvam projektam.
Taču, būtu jānotiek brīnumam, lai pat ar šādu daudzumu 101 spētu atgūt savus ieguldījumus joprojām krītošajā
reklāmas tirgū.